Những thách thức từ nhu cầu suy giảm và áp lực cạnh tranh

Ảnh: Apple

Theo ông Kuo, Apple đã cắt giảm khoảng 10 triệu đơn đặt hàng iPhone 16, một tín hiệu cho thấy sự kỳ vọng về dòng sản phẩm mới này chưa đạt được như mong đợi.

Cụ thể, Apple sẽ thực hiện việc cắt giảm sản lượng trong quý IV/2024 và nửa đầu năm 2025. Thông tin này đã ngay lập tức ảnh hưởng đến thị trường khi giá cổ phiếu của Apple giảm khoảng 3% sau phiên giao dịch ngày 23/10.

Một trong những lý do dẫn đến sự sụt giảm nhu cầu được cho là do bộ tính năng Apple Intelligence, tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) cho các thiết bị như iPhone, ipad và Mac, chưa tạo ra sự đột phá cần thiết. Dù Apple đã giới thiệu dòng iPhone 16 vào tháng trước, nhưng đợt cập nhật phần mềm đầu tiên để kích hoạt Apple Intelligence dự kiến sẽ diễn ra vào cuối tháng này.

Giám đốc phần mềm của Apple, Craig Federighi, trong cuộc phỏng vấn với The Wall Street Journal, nhấn mạnh rằng các công cụ AI của Apple là một hành trình dài hạn, có thể kéo dài hàng năm hoặc thậm chí hàng thập kỷ. Điều này ngụ ý rằng việc kỳ vọng vào AI để thúc đẩy doanh số iPhone trong ngắn hạn có thể không thực sự khả thi.

Apple đang phải đối mặt với nhiều thách thức, đặc biệt từ thị trường Trung Quốc – nơi đóng góp khoảng 17% tổng doanh thu của hãng trong ba tháng đầu năm 2024. Sự trở lại của Huawei đã khiến Apple phải nhường chỗ cho các nhà sản xuất khác trong danh sách 5 thương hiệu điện thoại hàng đầu tại quốc gia này.

Căng thẳng địa chính trị giữa Mỹ và Trung Quốc cũng góp phần tạo ra áp lực. Trong năm qua, Trung Quốc nhiều lần bày tỏ lo ngại về các rủi ro liên quan đến iPhone, khiến một số đối tác của Apple trở nên thận trọng trong việc đặt hàng.

Nhà phân tích Ming-Chi Kuo cho rằng, dù Apple có thể có vị thế tốt trong việc phát triển AI di động, nhưng điều này sẽ chỉ thực sự phát huy hiệu quả khi các sản phẩm phần cứng được đổi mới để tương thích với những tiến bộ trong AI. Ông cũng cảnh báo rằng, dòng iPhone 16 có thể đối mặt với doanh số kém trong nửa đầu năm 2025, đặc biệt khi Apple có kế hoạch ra mắt iPhone SE 4, một mẫu điện thoại giá rẻ hơn.

Không chỉ iPhone, Apple còn đối mặt với khó khăn liên quan đến kính thông minh Vision Pro. Theo thông tin từ The Information, Apple đã quyết định giảm sản lượng Vision Pro do mức giá quá cao và sức hút đối với người tiêu dùng chưa đủ lớn. Nhiều chuyên gia cho rằng đây là bước đi chiến lược của Apple nhằm tập trung phát triển một phiên bản kính thông minh giá rẻ hơn trong tương lai.